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  吳曉波的生意經:財富增加 困惑不減  
   
  發布時間: 19-04-09 09:22:01am     
         
 

     吳曉波又一次引發外界關注,但他選擇靜默。

  331日,全通教育發布15億元收購巴九靈96%股權的交易預案。不到1個小時,深交所火速發布問詢函:是否為吳曉波個人IP證券化?是否為“忽悠式”重組?48日,全通教育回復深交所稱,收購屬于延伸產業鏈布局,否認了炒作股價、“吳曉波個人IP證券化”等說法。

  從財經記者到暢銷書作家,從民營出版公司創始人到自媒體時代的內容創業者,吳曉波始終與商業保持著親密的關系。他自己將之形容為:以旁觀者的姿態介入,以獨立、建設性的精神看待商業以及參與商業。

  此次,吳曉波將自己一手創辦的新媒體運營公司賣給了A股上市公司。有聲音認為,吳曉波這是借道上市—雖然曾寫過一篇10+的《吳曉波:我為什么從來不炒股》,但他終于未能抵抗資本的誘惑。對此,與吳曉波有過不少工作接觸的場景實驗室創始人吳聲認為,炒股和登入資本市場是兩個概念,沒有任何可比性:“這是公司發展到一定階段的戰略選擇,和炒股沒有關系。恰恰相反,吳曉波依然是那個不炒股、專注自身的人。”

  從文人到商人

  1990年,22歲的吳曉波從復旦大學新聞專業畢業,進入新華社杭州分社工業組,開啟了長達13年的財經記者生涯。

  工作沒幾年,吳曉波買了一臺電腦,成為單位的大新聞。“兩個前輩說,單位什么都發給你,干嗎還要用電腦?后來他們知道,有了電腦,寫得更快,賺的錢就多。”吳曉波在2014年的一次演講中回憶道。

  熱衷于研究企業和經濟的吳曉波擁有一副與生俱來的商業頭腦。1998年,千島湖有一批島嶼對外出售50年租賃權,吳曉波買下了其中一個面積達140多畝的小島。他在島上種楊梅釀酒,并推出楊梅酒品牌“吳酒”。1999年,吳曉波又開始買房,此后一發不可收拾,保持著“一年買一套房”的節奏。吳曉波開玩笑說,自己“買房跟買菜一樣,以前怎么買都是對的”。

  在新華社做記者之余,吳曉波還替《杭州日報》等媒體撰寫專欄,1996年出版了自己的第一本書《都市背影》。正是從那一年起,吳曉波給自己定下了每年寫一本書的計劃。剛開始的幾本銷量都不佳,直到2001年出版第五本書《大敗局》,“財經作家”吳曉波才慢慢被公眾熟知。

  2004年,吳曉波成立民營出版公司藍獅子。果禎文化CEO王千馬曾在2012年加萌藍獅子,他對時代周報記者回憶稱,做吳曉波的下屬“有點壓力”,“曉波老師要求高,他會逼著你把事情做好;蛟S有的人會說他吹毛求疵,但我覺得這是一種職業素養”。

  吳曉波曾在一次專訪中坦言:“藍獅子的人都很怕我,不敢開會。我一開會就變成一個咆哮君。主要我是處女座,對所有人的工作我都不放心。”

  作為20181月吳曉波年終秀的議題設計者,吳聲見識過吳曉波的認真程度。“吳曉波對于事情嚴格、認真的程度,是我見到的創始人里面比較有代表性的。但另外一方面,吳曉波對人很寬容,有很好的同理心,這是非常難得的。” 吳聲對時代周報記者說。

  “不可能一點錯誤都沒有”

  一路走來,吳曉波的職業生涯并非順風順水。

  2010年,42歲的吳曉波卷入一場官司,他撰寫的《吳敬璉傳》被吳敬璉前助手柳紅起訴抄襲,最終以法院駁回柳紅全部訴訟請求告終。

  “那一年,我處在比較自我膨脹的時候!都な幦辍焚u了100多萬冊,《跌蕩一百年》剛剛出,社會給了我很多很多榮譽。這場官司后,你發現你是有弱點的,不可能一點錯誤都沒有。”吳曉波表示。

  4年后,吳曉波懷揣這份自我認知,走上了自媒體創業之路。

  201454日,微信公眾號“吳曉波頻道”開通。同年7月,吳曉波注冊新媒體運營公司“巴九靈”,取自“890”諧音,代表受眾是80后、90后一代。借助吳曉波個人在財經商業領域的影響力,巴九靈成立初期就吸引了大量用戶,此后陸續推出了面向新中產、企業中高層人群的培訓服務和財經知識付費產品。

  2016327日,“吳曉波頻道”推出知識付費產品“思想食堂”:一堂課的“飯票”賣4800元,一季通票為2萬元—當天只賣出兩張“飯票”。

  沮喪的吳曉波在《只有兩個人的食堂》一文中寫道,“那天成為我投身自媒體以來最陰郁的一天”,“好像被人狠狠地扇了一個耳光”。同年6月,“吳曉波頻道”發布《我的創業彎路你別走》一文。在文章中,吳曉波總結了自己經歷過的失。嚎暹^4個大項目,犯了3個典型錯誤,虧了投資人1億多。

  處女座不容許失敗,如果失敗了,則要牢記教訓。

  “內容創業這三年,我比以前十幾年都要辛苦。”吳曉波在20177月的公開演講中表示,自己做“吳曉波頻道”最大的體會是:怎么由一個寫作者變為產品經理,怎么由一個注重文本的人變為注重技術的人。“一家文化公司如果不是用技術來驅動,它便無法跑得遠。這是我踩過的大坑。”

  直面身份質疑

  如今,吳曉波已牢牢確立了“中國知名財經作家”的身份,出版了多本財經類的暢銷書籍如《大敗局》《激蕩三十年》《跌蕩一百年》《激蕩十年,水大魚大》等。

  同時,吳曉波的生意版圖風生水起。企查查數據顯示,目前吳曉波名下共關聯15家企業。其中,藍獅子于2015年登陸新三板,目前吳曉波持股28.51%,是第二大股東。

  寫書、寫專欄、藍獅子、巴九靈等都給吳曉波帶來了不菲的收入。

  早在2009年,吳曉波就以750萬元的年度版稅收入,登上當年中國作家富豪榜第5名。根據48日全通教育回復深交所的公告,目前巴九靈股權的預估值為16億元,2018年凈利潤為7537.03萬元。

  王千馬在接受時代周報記者采訪時認為,吳曉波對商業有敏銳的認知,很會踩節奏,“他做記者、寫書、進入自媒體,每一步的時間都掐得如此精準,就像腦海里早早地設了鬧鐘”。

  商業成功同時讓吳曉波“收獲”質疑,“吳曉波過度商業化,已經不再是當年那位充滿正義感的知識青年。”是其中較具代表性的看法。201610月,一篇名為《吳曉波大轉身:中國多了一位三流商人,少了一位一流商業作家》的文章廣泛傳播。兩個月后,吳曉波在《吳曉波:你是一個文人,還是商人?》一文中直面回應稱,將用作品和時間證明自己仍然是一個優秀的、獨立的寫作者。“希望有若干本(書)在幾十年后還能重印,還會被偶爾提及。這是我一生唯一的自我期許。”不過201811月份接受采訪時,吳曉波仍然表示,對身份認知問題仍有困惑,“沒法回答”。

  王千馬認為,文人不一定要餓死,吳曉波拓寬了文人的邊界:“如果寫字能夠賣錢,說明文化是很受尊重的,F在曉波老師只是個案,而非共性。”

  吳曉波與企業打交道的理念至今讓王千馬印象深刻。他對時代周報記者表示,在藍獅子做企業調研時,吳曉波明確提出,要跟企業保持一步之遙:既要保持親密關系,但也不能太親密,如果陷進去,最后連自己的客觀評價都沒有。“這也是他寫作的一個理念。”王千馬說道。

  事實上,吳曉波明顯更偏愛財經作家的身份。在不同年份的采訪中,吳曉波都否認自己是個企業家:“這個(企業家)工作對我來講不會帶來太大的樂趣,也沒有太大的成就感。給我帶來最大快樂的,是寫作。”

吳聲認為,未來,跨界和復合型人才將成為主流。從這個意義上說,吳曉波同時擁有財經作家和企業家的雙重身份并不矛盾。但這同時意味著突破秩序。“曉波老師對自我狀態一次次的顛覆和否定,始終讓我非常佩服。”

 

 
   
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